Подготовительные работы

Этот перечень работ обязательно выполняется для каждого из наших проектов. Независимо от того, какие источники контекстной рекламы и какие инструменты для работы будут выбраны в дальнейшем:

• Изучение особенностей и структуры бизнеса, изучение ниши.
• Вместе с клиентом ставим цели и формулируем задачи, оговариваем план запуска контекстной рекламы.
• Выполняем проверку всех функциональных компонентов сайта.
• Подбираем посадочные веб-страницы, куда будет осуществляться переход с рекламных объявлений.
• Тщательное изучение посадочных страниц на наличие грамматических, логических или структурных ошибок.
• Проверяем, корректно ли определяет сервер переходы, полученный из контекстных показов.
• Исследуем возможность настройки отслеживания микро- и макроконверсий на сайте.
• Отправка пробных заявок по формам фидбека или в корзине для правильной настройки отчетов по целевым действиям.
• Подготовка рекомендаций по изменениям на ресурсе для Вас, а также спецификации с техническими данными для наших специалистов.
• Внедрение и контроль качества спецификации.

Установка и отладка систем аналитики

Нами применяются в работе два наиболее функциональных инструмента для контроля эффективности рекламных кампаний: Analytics от Google и Метрика от Yandex.

• Создание двухсторонней связи между Google Analytics и системой Гугл Адвордс.
• Связывание Яндекс.Метрики и Директа.
• Проводим настройки Яндекс.Вебвизора.
• Задаем цели в Метрике и Analytics, регулируем фильтрацию.
• Налаживаем в Аналитикс перенос переменных и конфигураций пользователя.
• Создаем в Google Analytics ремаркетинг-списки.
• Выполняем импорт информации о расходах с Yandex.Директ в Гугл Аналитикс.
• Для интернет-торговли — устанавливаем фиксацию транзакций.

Максимально эффективная работа систем веб-аналитики без постоянного привлечения программиста для внесения тонких изменений в конфигурации слежения осуществляется нами благодаря Google Tag Manager:

• Устанавливаем контейнеры GTM с кодами всех метрик, рекламных и аналитических сервисов.
• Выполняем конфигурацию блока прослушки событий.
• Отлаживаем транзакционные теги, передачу параметров пользователей.

Большое количество наших заказчиков получает продажи в оффлайне в виде звонков или обращений в пункты продаж. Чтобы учесть оффлайн-конверсии при расчете эффективности рекламной кампании, можно воспользоваться одним из следующих способов:

• Call-трекинг с помощью сервиса RingoStat или подобных.
• Трекинг с использованием промокодов.
• Использование скрипта для статической замены номеров.

Собрав все полученные данные в цельную картину проведения кампании и осуществляем следующие исследования:

• Сравнение эффективности ресурсов и каналов поступления трафика.
• Влияние на эффективность трафика дней недели и времени суток, выбор наиболее выгодного и результативного времени.
• Исследование поведенческого фактора посетителей.
• Анализ уровня потерь в показах из-за популярности и бюджета.

Рекламная кампания: запуск и проведение

Детально познакомившись с бизнес-планом клиента, мы разрабатываем стратегию одной или нескольких рекламных кампаний (РК) с максимальной эффективностью.

• Опираясь на месячное финансирование и график показов, рассчитываем дневной бюджет.
• Проводим формирование структуры профиля и первичные установки (конфигурирование таргетинга по дате/времени и местоположению, правки по девайсам и пр.)
• Учитывая данные временного и геолокационного анализа, модифицируем структуру РК.
• Регулируем стоимость клика в соответствии с выбранной стратегией.
• Проводим исследования РК конкурентов.
• Анализируя число конверсий, окупаемость и финансирование на день, подбираем наиболее выгодные положения для демонстрации объявлений.
• Подбираем самый рабочий текст публикации путем А/Б тестирования.
• Проводим автоматизацию РК, задействовав различные скрипты.
• По потребностям оптимизируем имеющиеся или создаем новые целевые страницы, чтобы достичь максимального уровня конверсии.
• Оформляем детальные отчеты о проделанной работе.

Рекламная кампания в поисковой выдаче в Google Adwords

Эта кампания позволяет демонстрировать рекламные публикации в результате определенных поисковых запросов юзеров в системе Google.

Перечень работ:

• Выборка релевантных запросов-ключей и создание перечня минус-слов для всех групп контекстных публикаций.
• Установка степеней соответствия для ключевиков.
• Принимая в расчет УТП и ценность предложения, создание цепляющих рекламных публикаций для различных представителей целевой аудитории.
• Добавление ссылок на лэндинг-пэйдж на уровень ключевиков, что позволяет юзерам переходить сразу же на страницу конкретного товара, а не общей категории.
• Изучение поисковых запросов для расширения перечня ключей и минус-слов.
• Регулирование автоматических правил исключения низкоэффективных ключевиков, корректирования ставок и др.

Рекламная кампания на сайтах партнеров Google

Данная РК позволяет размещать текстовые, графические и медийные баннеры десятках тысяч веб-страниц, которые входят в контекстно-медийную сеть (КМС) Google.

Номенклатура работ:

• Определение с таргетинг-моделью: по интересам, по географии, по ключевикам или смешанная.
• Генерация текстовых или медийных объявлений.
• Введение одной из стратегий повышения конверсии.
• Оптимизация рекламных площадок: смещение ставок в сторону наиболее действенных.
• Повышение ставок на максимально эффективные темы, интересы и ключи.

Ремаркетинг в Google Display Network

Данная РК схожа с предыдущей — показ рекламных публикаций происходит в КМС Гугл. Основное отличие заключается в том, что показ рекламы осуществляется только тем юзерам, которые однажды уже побывали на вашем ресурсе.

Номенклатура работ:

• Инсталляция ремаркетинг-кода.
• Формирование перечней ремаркетинга, которые позволяют показывать рекламные публикации в строго определенный временной промежуток после визита на сайта заказчика.
• Формирование текстового или графического сообщения.
• Смещение ставок в сторону наиболее эффективных площадок.
• Повышение ставок по наиболее рабочим ремаркетинг-спискам.
• Присоединение «похожих аудиторий» в таргет.

Ремаркетинг в Google Поиске

Это объединение РК в поисковой системе с ремаркетинг-кампанией. Текстовые контекстные публикации появляются в поисковой выдаче только для тех людей, которые однажды уже посещали ваш сайт.

Номенклатура работ:

• Выборка ключей.
• Создание цепляющих объявлений.
• Написание списков ключевиков и минус-слов.
• Установка правил корректирования ставок и выведения из списка низкоэффективных ключей.

Рекламная кампания по конкретной модели товара

При запуске такой РК показанные объявления переводят юзеранапрямую на страницу с товаром. Вывод таких объявлений осуществляется только по четким, однозначным запросам.

Номенклатура работ:

• Формирование ряда объявлений для каждой карточки товара.
• Отбор релевантных ключевиков индивидуально для каждой группы.
• Написание объявлений с указанными товарными позициями.

Рекламная кампания в Яндекс.Поиске

Эта РК запускается через сервис Яндекс.Директ и демонстрирует юзерам контекстные публикации в ответ на целевые запросы в строке поиска.

Номенклатура работ:

• Выбор релевантных ключевиков.
• Создание цепляющей структуры контекстных публикаций.
• Формирование объявлений под каждое из ключевых слов.
• Заполнение виртуальной визитки для компании клиента.
• Генерирование перечня ключевых слов и минус-слов.

Рекламная кампания в Yandex Advertising Network

Эта РК выполняет показы публикаций с изображениями (тизерные) на сайтах, входящих в Рекламную Сеть Яндекса.

Номенклатура работ:

• Подборка релевантных ключевых запросов.
• Формирование «заманчивого» объявления.
• Заполнение виртуальной визитки компании в Яндекс.Директ.
• Смещение ставок в сторону эффективных рекламных площадок, исключение низкоэффективных.

Ретаргетинг в Yandex Advertising Network

Эта РК целиком напоминает предыдущую рекламную кампанию в РСЯ, за исключением того, что показ тизерных публикаций происходит только тем юзерам, которые посетитили ваш ресурс.

Номенклатура работ:

• Создание ретаргетинг-списков, которые обеспечивают демонстрацию объявлений в определенный временной промежуток после визита на ресурс.
• Формирование объявления.
• Контроль эффективности ключевиков: смещение ставок в сторону наиболее эффективных.